Бизнес Литература

Данная книга является первым в России фундаментальным трудом, в которомизложены основы психологии рекламы как отрасли психологической науки. Вней наиболее полно представлены основные теоретические направления,история развития психологии рекламы, рассмотрены методы и результатымногочисленных исследований в этой области, а также проблемы,возникающие в связи с организацией научных и прикладных разработок.

Книга расскажет о различных видах рекламной деятельности с точки зренияпсихологии; о механизмах воздействия рекламы на человека и о степени ихэффективности; о положительном и отрицательном влиянии рекламы накультуру; о потенциальной возможности рекламы принимать формувзаиморазвивающего диалога. В книге излагается концепция, с точкизрения которой каждый человек является не только объектом воздействиярекламы, но и сам оказывается `рекламистом`, рекламируя купленные имтовары или себя самого в общении с другими людьми.

Книга адресована научным работникам, изучающим основы психологиирекламной деятельности; психологам-практикам, работающим в сферерекламного бизнеса; рекламистам, занимающимся производством ираспространением рекламной продукции; преподавателям и студентам;представителям общественных и политических организаций, а также всемтем, кого интересуют психологические аспекты рекламы.