Бренд: сила личности
Индивидуальность брэнда становится главным конкурентным фактором —вместо цены и технических преимуществ. Она работает даже при полномотсутствии УТП и является решающим фактором долгосрочного успеха нарынке.
Авторы этой книги пришли к важности понимания индивидуальности брэндапосле десятилетнего опыта практической работы в рекламе. Общение сбрэнд-менеджерами и ведущими рекламистами; многолетнее наблюдение заповедением брэндов, личный опыт консультирования и создания брэндов —все это жизненная база книги.
Основу книги составляет пятиуровневая структура индивидуальностибрэнда, разработанная авторами для решения практических задач. Онагодится как для анализа уже существующих брэндов, так и для созданияновых.
Название: Бренд: сила личности
Автор: М. Васильева, А. Надеин
Издательство: Питер
Год: 2003
Страниц: 208
Формат: DJVU
Размер: 4143 KB
ISBN: 5-88782-373-9
Серия или Выпуск: Деловой бестселлер
Язык: Русский